Благотворительность в зеркале сми




НазваниеБлаготворительность в зеркале сми
страница6/79
Дата конвертации03.04.2013
Размер3.13 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   79

ОБЗОРЫ/СОБЫТИЯ

Семейный фестиваль "Счастливые дни: Рождество в Нью-Йорке" пройдет 1 и 2 декабря на дизайн-заводе "Флакон". В рамках фестиваля пройдет презентация линии футболок и свитшотов Vanity x Naked Heart от благотворительного фонда Натальи Водяновой "Обнаженные сердца".

«Коммерсантъ» (Москва), № 225, 28.11.2012, c. 17 ПРИЛОЖЕНИЕ KIDS


Праздник на заводе "Флакон"

Семейный фестиваль "Счастливые дни: Рождество в Нью-Йорке" пройдет 1 и 2 декабря на дизайн-заводе "Флакон". Центральным событием фестиваля станет сооружение шестиметровой елки, состоящей из 80 тыс. кубиков Lego. Таких в мире всего 15. Посетителей фестиваля ждет все многообразие развлечений: мастер-классы, танцы, фокусы, аквагрим и многое другое. На "Счастливые дни" приглашены бразильские танцовщицы Copacabana, казачий ансамбль "Русская воля" и группа Orange Juice. Творческие и гастрономические площадки займут почти всю площадь "Флакона". Здесь будут: игротека "Мосигры", маркет подарков Grand Central Market, продуктовый Chelsea Market, творческие зоны "Фабрика Уорхола", кейкшоп Marmellata "Хитрые люди", корнер игры Skylanders, фотостудия Вики Победы, поп-ап магазин объектов от Филиппа Старка, гастрономический "Брайтон-бич" с пекарней "Волконский", русскими блюдами от ресторана "ЩиСлива" и пирогами от "Кулинариума". Также гостей будет ждать настоящий китайский квартал лапшой от "Воккера". На улице разместятся большая елка, каток с глинтвейном, хот-догами и глазированными яблоками, а также гриль-терраса и граффити-зона. Еще одно большое событие в рамках фестиваля - презентация линии футболок и свитшотов Vanity x Naked Heart от благотворительного фонда Натальи Водяновой "Обнаженные сердца". Презентация состоится 1 декабря в 15: 00. Вход, конечно же, бесплатный.

www.facebook.com/happydayfest

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ С ОТДАЧЕЙ

Краудфандинг — коллективный сбор денег на реализацию проектов в интернете — становится все более популярным в России. Примеры антикоррупционного «РосПила» и интернет-издания Colta.ru вдохновляют начинающих бизнесменов и гражданских активистов на поиск инвесторов в сети. «МН» выяснили, как подать свой проект, чтобы привлечь вкладчиков и собрать максимальную сумму.

Александра Ильина,

«Московские новости» (Москва), № 220, 28.11.2012, c. 4, 5


Чем краудфандеру привлечь российского инвестора

Краудфандинг — коллективный сбор денег на реализацию проектов в интернете — становится все более популярным в России. Примеры антикоррупционного «РосПила» и интернет-издания Colta.ru вдохновляют начинающих бизнесменов и гражданских активистов на поиск инвесторов в сети. «МН» выяснили, как подать свой проект, чтобы привлечь вкладчиков и собрать максимальную сумму.

Имя делает проект

Креативные проекты — неизменные лидеры мирового и отечественного краудфандинга. Большинство известных российских ресурсов не специализированы, но пользователи чаще размещают идеи, связанные с творчеством, нежели идеи стартапов или сбор средств на благотворительность. Например, на сайте Planeta.ru в разделах «Музыка», «Видео», «Театр», «Фотография» и «Искусство» сорок активных проектов, в разделах «Игры» и «IT» — по одному, в «Благотворительности» — пять. На площадке Boomstarter всего один успешный проект в разделе «Технологии», все остальные — также в области искусства.

Самые крупные суммы обычно удается собрать тем, кто уже имеет свою лояльную аудиторию. Так, например, рекордную сумму на выпуск альбома Spirit удалось собрать группе «БИ-2» с помощью Planeta.ru. Они получили от пользователей 1 250 000 рублей.

Когда пользователи жертвуют средства на тот или иной проект, они вправе рассчитывать на фидбэк в виде, например, альбома любимой группы, билета на концерт или экземпляра книги, в издание которой они вложились. Рекордсмены Boomstarter — организаторы театрального действа под названием «Такой фестиваль». Это двадцатидневная акция, которая проходит в Санкт-Петербурге с 14 ноября по 3 декабря. Фестиваль проводит «Такой театр», созданный петербургскими актерами в 2001 году. С помощью Boomstarter актерам удалось собрать 200 тыс. руб. от шестидесяти семи спонсоров. Те, кто пожертвовал 100 руб., получат программку фестиваля с автографами актеров, перечислившие 500 руб. — билет на спектакль, за пожертвованную тысячу можно получить два билета на спектакль, за 1500 руб. — по два билета на два спектакля.

IT-аутсайдеры

Не так давно идеи новых гаджетов стали обходить по популярности креативные проекты на западных краудфандинговых площадках. Этой весной новым рекордсменом самого известного американского сервиса Kickstarter стали наручные часы Pebble, которые соединяются через Bluetooth со смартфоном и выполняют роль еще одного экрана. Авторам идеи пользователи сайта пожертвовали 10 млн долларов.

В российском краудфандинге IT-проекты пока не столь популярны. Поскольку большинство из них узкоспециализированные, а инвесторы неохотно жертвуют деньги на создание новой программы или плагина.

По мнению специалистов, искать соинвесторов для IT-проекта лучше на специализированных ресурсах, аудитория которых разбирается в предмете. Летом 2012 года в России появился проект IT Rock Out, позволяющий айтишникам искать финансирование. На сайте можно предложить свою идею, а уже пользователи оценивают, нужна ли им такая программа и готовы ли они вложить в нее деньги. Также могут откликаться и разработчики, готовые взяться за реализацию. Если число заинтересованных пользователей достаточно, можно начинать сбор денег.

Владельцы сайта помогают искать финансирование не всем краудфандерам. Зеленый свет дают только тем, чьи предложения не напоминают финансовые пирамиды и онлайн-казино, не нарушают законодательство, и тем, в которых заинтересован сам автор.

«Стараемся не запускать проекты, если пользователь, предложивший их, сам особо не заинтересован, не хочет продвигать свою идею даже в узких профессиональных сообществах», — говорит Крылов.

По словам руководителя IT Rock Out, чаще всего присылают заявки на дополнения к браузерам. Единственный проект, который уже успел собрать средства, — плагин для Mozilla Firefox. Часто предлагают также дополнения для контент-систем сайтов.

Не благотворительность

Самый успешный социальный проект, собравший в России рекордные 5 млн руб., — «РосПил» Алексея Навального. Разумеется, в этом случае решающую роль сыграло имя его основателя: обычно социальные проекты уступают в популярности творческим.

Социальные проекты в краудфандинге часто путают с благотворительностью, но это совсем не одно и то же. Краудфандинг всегда предполагает отдачу, пусть даже символическую. К тому же инвесторы практически никогда не делают вклады анонимно в отличие от благотворителей.

Не все площадки размещают у себя социальные проекты. Финансово поддержать общественно-полезную инициативу можно, например, на сайтах «С миру по нитке» и «Русини».

«Пока у нас есть только один успешный социальный проект — сбор вещей для детского дома. Его авторы собирали пожертвования на конкретные вещи. Потом они прислали пользователям от своего детского дома очень трогательные открытки с благодарностью, нарисованные детьми», — рассказывает администратор проекта «Русини» Тина Граник.

Почти все социальные инициативы «Русини» подразумевают отдачу от благотворительных пожертвований. Например, еще один проект сайта — «Протяни руку помощи» — предлагает посетителям купить гелевые свечи, которые производят люди с ограниченными возможностями.

Сайты, запускающие социальные проекты, обычно особенно тщательно подходят к проверке авторов и идей, чтобы отфильтровать тех, кто может обмануть вкладчиков или не довести замысел до конца. Лучше если у автора уже есть опыт реализованных начинаний.

«Все должно быть безопасно и для авторов идей, и для инвесторов. Мы проверяем инициативы, уточняем, существует ли организация, можно ли ей доверять», — рассказывает Тина Граник.

«Социальные проекты часто успешны, поскольку люди, которые ими занимаются, уже имеют похожий опыт. Как правило, для тех, кто берется за социалку, новый проект становится продолжением предыдущего, а наша помощь накладывается на имеющийся опыт», — считает PR-директор сайта «С миру по нитке» Дарья Жданова. Самый успешный из проектов этой площадки — сервис «Дару-дар», база вещей, среди которых каждый может найти то, что ему нужно, и получить это в качестве подарка. На его развитие удалось собрать 134 873 рубля.

«Многие из инвесторов отказываются от подарков, им просто нравится то, что они вовлечены в процесс, даже безо всякого фидбэка, — говорит Дарья. — В этом одна из особенностей русского краудфандинга».

Успешными обычно становятся социальные проекты, средства на которые собирают известные гражданские активисты. Так, например, муниципальный депутат района Щукино Максим Кац объявил сбор средств на выпуск газеты, чтобы «человеческим языком объяснять людям, что происходит в районе». Сам Максим выделил на издание 10 тыс. руб., которых, по его расчетам, должно хватить на 500 экземпляров. На газету, которую планируется издавать тиражом от 20 до 50 тыс. копий, тут же пообещал выделить средства Алексей Навальный. В качестве фидбэка за взнос политик попросил, чтобы в газете был лозунг «Единая Россия — партия Жуликов и Воров», набранный крупным шрифтом.

***

Дарья Жданова, директор российской краудфандинговой площадки «С миру по нитке»

Найдите свою аудиторию

Прежде всего надо подумать, кому проект будет интересен. Краудфандинг — это проект единомышленников внутри какого-то сообщества.

Не занимайтесь проектом в одиночку

Должна быть группа людей, которые готовы заниматься проектом. Наличие сплоченной команды заставит инвесторов поверить в то, что вы не бросите дело на полпути.

Заведите полезные связи в соцсетях

Никто не готов давать незнакомому человеку деньги на идею, о которой слышит первый раз в жизни. Найдите тематические сообщества в соцсетях, познакомьтесь с организаторами и активистами, расскажите им о своем проекте.

Открывайте сбор средств только на одной площадке

Краудфандинговая площадка — это не место для продвижения, там мало органического трафика. Люди не открывают сайты специально, чтобы найти, куда бы вложить деньги, они приходят в основном из соцсетей. Размещать свой проект на нескольких площадках — это как жениться на трех женщинах. Это играет отрицательную роль для доверия.

Снимайте видео

Трафик показывает, что больше видео больше доверия вызывает. Хорошо снятый вирусный ролик, даже непрофессиональный, вызывает больше интереса. Люди охотнее доверяют, когда видят живого человека, нежели текст или фото.

Чаще обновляйте информацию

Чтобы инвесторы не теряли к вам интерес, держите их в курсе того, как продвигается проект. Показывайте промежуточные результаты, которых удалось добиться без привлечения финансирования, пишите отчеты с мероприятий, знакомьте потенциальных инвесторов со своей командой. Охотнее доверяют деньги тем, кто точно доведет проект до конца. Откажитесь от невыполнимых идей Придумать что-то классное и новаторское легко, сделать очень трудно. Ни площадки, ни инвесторы не готовы собирать деньги для фантазера. Ни один нормальный человек не будет вкладываться в проект, которые почти нереально завершить.

Используйте эффект социального доказательства

Если кто-то уже вложился в вашу идею, у потенциальных инвесторов возникнет ощущение, что проект более реален. Когда люди видят, что кто-то другой вам поверил, они скорее поверят сами. Поэтому важно привлекать к проекту друзей и знакомых, которые могут внести даже символическую сумму на начальном этапе.

Общайтесь с инвесторами

Ваше общение с вкладчиками не должно заканчиваться одним взносом. Попросите их написать отзыв и обосновать свое решение. Обратная связь заставляет инвесторов вовлекаться в ваш проект, рассказывать о нем своим друзьям и зачастую делать повторные, иногда даже более существенные взносы.

***

Самый успешный социальный проект, собравший в России рекордные 5 млн руб., — «РосПил» Алексея Навального

***

Многие из инвесторов отказываются от подарков, им просто нравится то, что они вовлечены в процесс
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   79

Похожие:

Благотворительность в зеркале сми iconБлаготворительность в зеркале сми
Дорожная благотворительность. Мэрия Москвы
Благотворительность в зеркале сми iconБлаготворительность в зеркале сми
Владимир Ермолин. Не глядите косо на варягов. Зачем нам нужна иноземная благотворительность
Благотворительность в зеркале сми iconБлаготворительность в зеркале сми
Тому Крузу надоело терпеть в свой адрес выпады сми, особенно когда дело касается его дочери. Все деньги, которые Тому удастся отсудить...
Благотворительность в зеркале сми iconБлаготворительность в зеркале сми

Благотворительность в зеркале сми iconБлаготворительность в зеркале сми
Английские принцы Уильям и Гарри приняли участие в благотворительном матче по поло
Благотворительность в зеркале сми iconБлаготворительность в зеркале сми
В «Измайловском парке культуры и отдыха» прошло городское благотворительное мероприятие «Каждому ребенку — надежная семья»
Благотворительность в зеркале сми iconБлаготворительность в зеркале сми
Анна Семенова. Нина Важдаева. Фальшивые меценаты. В россии участились случаи мошенничества под видом добрых дел
Благотворительность в зеркале сми iconБлаготворительность в зеркале сми
...
Благотворительность в зеркале сми iconБлаготворительность в зеркале сми
...
Благотворительность в зеркале сми iconБлаготворительность в зеркале сми
Максиму необходим курс реабилитации после кохлеарной имплантации, которая является разновидностью слухопротезирования. Союз благотворительных...
Разместите кнопку на своём сайте:
kk.convdocs.org



База данных защищена авторским правом ©kk.convdocs.org 2012-2017
обратиться к администрации
kk.convdocs.org
Главная страница